始建于1862年、活态曾被誉为京城“八大样”之一的探索“中华老字号”

　　瑞蚨祥6日首次试水网络直播。直播人在讲述绣花、非遗南安餐饮新闻网招聘厨师盘扣等中式服装手工制作技艺的传承同时，通过服装试穿、活态丝巾佩戴等环节圈粉年轻观众，探索3小时直播获得12.7万次点赞。非遗

　　进入4月以来，传承内联升、活态龙顺成、探索同仁堂、非遗荣宝斋、传承瑞蚨祥先后在“京东直播”亮相，活态南安餐饮新闻网招聘厨师让老字号的探索历史故事、文化属性、非遗经典技艺得到更多年轻人的关注。据了解，其中首个“尝鲜”的老字号内联升在直播的两小时内，详细展现了内联升千层底布鞋的制作技艺之妙，并利用此次直播发布其与综艺节目《国家宝藏》联名推出的婚鞋，收获1.66万次点赞，不少网民在直播界面留言“涨姿势”。

　　记者从北京市文旅局了解到，此次是北京非物质文化遗产保护中心与京东电商平台合作，首次为中华老字号开通网络直播。北京非物质文化遗产保护中心主任姜婷婷说，在消费“菜单”愈发丰富的今天，面对消费者不断升级的需求，如何积极求变、通过转型擦亮“金字招牌”，成为老字号必须面对的一个课题。

　　“百年老字号在文化传承方面有其独特的优势，但在发展过程中也存在文化内涵挖掘不够、后继无人等困难。积极拥抱互联网，抓住数字时代的新机遇，既是老字号转型升级的一次创新探索，也是非遗传承保护工作的必然选择。”姜婷婷介绍，不同于其他品牌的“直播

　　带货”，老字号的直播将更多地体现其历史文化属性，使老字号品牌背后的传统文化更好地融入人们的现代生活当中，为非遗的“活态”传承探索一条新路径。

　　据了解，接下来将有更多京城老字号参与到网络直播活动中，以“有年头的品牌，有温度的手艺，

　　有故事的产品”吸引更多年轻人走近老字号，了解背后的历史源流、技法绝活。新华社

(责任编辑：同心)